2018论中国陶瓷企业如何应对绿色贸易壁垒
摘要：21世纪是绿色的世纪，绿色环保成为世界经济发展的主体。在国际贸易中，发达国家依靠其经济技术优势，对产品的绿色成分提出了更高的要求，形成制约发展中国家产品出口的绿色贸易壁垒。为此，试图结合我国陶瓷企业的出口状况，对绿色贸易壁垒的原因及影响进行探讨，并对中国陶瓷企业如何应对绿色贸易壁垒提出自己的一点看法。关键词：陶瓷企业;绿色贸易壁垒;有效策略
0、引言
中国是世界上最大的陶瓷产区之一，其中日用陶瓷企业达到8000多家，年产量更是高达140多亿件。自2002年以来，我国陶瓷产品的出口尽管一直呈现较大幅度的增长，但随着环境问题的日益突出，各国制定的环境法规标准也日益严格，在陶瓷产品的出口中也出现了越来越多的贸易摩擦，国际市场上形成的绿色贸易壁垒给我国陶瓷企业拓展国际市场造成严重阻碍。相关部门及企业应提高重视并增强应对力度。
1、绿色贸易壁垒及对我国陶瓷出口的影响
所谓绿色贸易壁垒，也称绿色壁垒，是指在国际贸易活动中，一国以保护环境和保护国人的健康或安全为由，采取直接或间接的方式制定的一系列限制甚至禁止贸易的法律、法规、政策与措施，使得外国产品无法进口或进口时受到一定限制，从而达到保护本国产品和市场的目的。它已成为技术壁垒的主要表现形式。由于发达国家的产品科技含量和公众的环境意识普遍较高，他们对环境标准的要求非常严格，不仅要求末端产品符合环保要求，而且规定从产品的研制、开发、生产、包装、运输、使用、循环再利用等整个过程均需符合环保要求。这无疑会给广大发展中国家产品的国际竞争力及出口带来很大的障碍。绿色贸易壁垒的表现形式多种多样，其表现形式主要有：绿色关税制度;绿色技术标准制度;绿色环境标志制度;绿色包装制度;绿色补贴制度;绿色卫生检疫制度等。
绿色贸易壁垒对我国陶瓷出口产业的发展造成了严重阻碍。当前国际贸易中的绿色贸易壁垒是根据各国国内的环保水平和标准来设置的，总体上来讲，发达国家的产品科技含量和公众的环境意识普遍较高，相应的，发达国家所制定的绿色贸易标准也会比发展中国家要严格，这导致很多发展中国家的产品难以达到发达国家所要求的环保标准而拒之门外。例如，当前我国有部分建筑陶瓷产品尽管质优价廉，但是由于有毒元素含量超标，或者放射性核数的含量超过基本标准而被拒之门外。从这一层面上，绿色贸易壁垒的确影响了我国陶瓷贸易的出口贸易发展。
在看到绿色贸易壁垒给我国陶瓷产业出口贸易带来消极影响的同时，我们也应该看到其积极的方面。随着人们生活水平的提高，消费者的环境意识在不断提高，人们在衣食住行中的绿色消费已成为新的时代潮流，在经济全球化的大背景下，各国政府的环境保护措施必然会反映到对外贸易上来，企业要想抢占国际市场尤其是发达国家市场，必然要走向绿色发展道路。从这个层面上说，有利于我国陶瓷企业树立绿色发展理念，实现技术创新，得到各国消费者的认可。
2、陶瓷企业应对绿色贸易壁垒的有效策略
2.1紧跟国际标准
面对国际上各种层出不穷的环保法规，我国陶瓷企业应该及时掌握信息，紧跟国际标准，在设计和生产中积极参照国际标准来进行。以尽量减少损失。国际标准化组织于1993年6月正式成立了ISO/TC207环境管理委员会，开展环境管理体系方面的标准化工作，制定ISO14000系列国际标准及随后的绿色认证制度，同时，发达国家还制定了一系列各自的绿色环境标志制度，如德国的GU，欧盟的CE等。在这种情况下，我国陶瓷企业应该结合自身产品的优势和劣势，进行充分的市场细分和市场定位，积极开展标准化工作，有目的性和阶段性地对国外陶瓷市场进行出口，逐渐突破国际贸易市场中的绿色贸易壁垒。
2.2开发绿色陶瓷产品
随着保护环境与保护资源意识的不断加强，作为以环境与资源保护为目的新兴行业，绿色产业也赢得了越来越多人的关注和重视，其带动了绿色产品的开发和绿色市场的形成。在未来，随着人们环保意识和健康意识的日益提高，绿色产品也将占有更多的市场份额。在这种情况下，我国陶瓷产业应该居安思危，顺应绿色消费的需求，不断加强科技开发力度，改造产品设计、包装，增加环保因素，提高产品质量，努力达到各种技术、安全、卫生、环境标准以及包装、标签规范。同时，还应加大力度开发环保成本低、质优，符合国际环境标准的绿色陶瓷产品，在这一新的国际贸易领域打开市场。
2.3实施绿色营销策略
所谓绿色营销，就是指以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式，它要求实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。陶瓷企业要实行绿色营销，首先，应该建立陶瓷企业绿色标准和绿色陶瓷信息库，给陶瓷研发提供依据;其次，要涉及绿色包装、制定绿色价格、研发绿色产品，使陶瓷产品在选材、包装、定价和营销方面都考虑到对生态和健康的影响;最后，要实行绿色营销手段，可建立绿色专柜，绿色专卖店等，逐步建立自己的绿色形象，提高陶瓷产品的国际竞争力。
3、结论
当前，绿色贸易壁垒给我过陶瓷出口贸易带来不良影响。在这个充满竞争力的环保时代，陶瓷企业应该积极正视困难，提高环保意识，加大科研投入，紧跟国际标准，依托我国丰富的人力、能源、资源优势，逐步生产绿色、生态、安全、健康的陶瓷产品，形成我国陶瓷产品的核心竞争力。
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