2018中山市胜裕灯饰有限公司出口问题及对策分析
目 录第1章绪论1
1.1研究背景1
1.2研究意义1
1.3. 研究方法1
第2章 胜裕灯饰有限公司出口现状概况2
2.1 胜裕灯饰有限公司的简介2
2.2.胜裕灯饰有限公司出口数量变化2
2.3胜裕灯饰有限公司出口市场份额3
2.4胜裕灯饰有限公司出口商品结构3
2.5胜裕灯饰有限公司出口盈利分析4
第3章 胜裕灯饰有限公司出口问题6
3.1 产品标识不齐全，降低产品的出口量6
3.2 国外市场无自主品牌，提高出口压力7
3.3 国际市场竞争激烈，国外订单量逐年下降7
3.4 商品结构和服务体系存在漏洞，影响产品出口8
3.5资源成本优势逐渐消失，出口盈利趋势减缓9
第4章 提升胜裕灯饰有限公司出口的策略10
4.1. 提高产品出口标准，加强产品标识的规范性10
4.2. 树立国际品牌意识，建立自主品牌10
4.3突破企业自身瓶颈，增强企业出口竞争力10
4.4. 优化商品结构，健全服务体系11
4.5. 积极控制成本增加，保证企业稳定盈利12
第5章 总结13
参考文献14
致谢15
第1章绪论
1.1研究背景
近年来，随着城市建设的快速发展和人民生活水平的不断提高，市场对灯具需求的增长和灯具经销商实力的壮大促使原有灯具市场的规模也在不断扩大。目前来说，广东省成为了我国灯饰产品出口的最大产区之一，其出口量一直是占到了我国灯饰出口的近三分之一，全省的出口灯饰产品主要集中在中山、东莞、佛山、广州、江门、惠州等地。其中在广东中山市古镇，已经形成了一个庞大的配套完善的灯饰产业集群，古镇灯饰国内市场占有率已超过六成。虽然这些年古镇灯饰企业很多都发展迅速，但也存在小、少、弱、散的现象，并随着资源环境的制约和国内外市场竞争的加剧，中山灯饰企业正面临一场内外夹击的挑战，在这当中的胜裕灯饰有限公司不免也遇到了相关的问题。针对这一现状，对胜裕灯饰有限公司出口问题进行探讨并提出建议。
1.2研究意义
随着发达国家产业调整步伐的进一步加快，给我国灯饰产业提供一个极好的发展机遇，我国的灯饰企业充分利用这次机会，发展十分迅速。典型例子就是广东中山古镇的灯饰产业，其产品质量和水平与国际先进水平相比差距逐步缩小，甚至可以说可以与其相媲美。由于国家宏观经济增速放缓，实体经济调整，房地产市场调控，以及政府工程减少，都已经直接或间接地影响到灯具照明产品内销市场；在外销市场方面，全球经济低迷致使需求萎缩，人民币升值又导致外单利润减少。内外两个市场都称得上是形势严峻。目前的灯饰企业要面对国内外市场竞争激烈等各种出口问题，接下来如何根据当前的灯具灯饰出口贸易现状和前景做出适合企业自身发展的战略和对策，是非常重要的。基于这些考虑，希望通过本文，能给中山古镇的灯饰企业一些理论指导，找到符合实际，符合自身情况的战略和策略。
1.3研究方法
1.文献分析法：本文搜集整理相关文献以及分析胜裕灯饰有限公司发展中的问题，全面揭示问题产生的经过。
2.定量研究与定性研究相结合的方法：本文运用图表和表格对中山胜裕灯饰有限公司现状进行定量和定性分析，使分析研究更具真实。
3.采用规范分析与实证分析相结合。
第2章 胜裕灯饰有限公司出口现状概况
2.1胜裕灯饰有限公司的简介
中山市胜裕灯饰有限公司是一家大型工程照明灯饰生产企业，其优势在于产品品种多元化，管理体制现代化，销售网络国际化，生产分工专业。工厂位于中国灯饰之都:广东省中山市古镇镇，占地50000多平米，并在灯都黄金商圈拥有亚洲顶级10000平方专业超大产品展示厅。公司产品线囊括高端家居照明、酒店工程照明、商业亮化照明产品于其中，公司产品涵盖水晶灯、LED水晶灯、客房灯、云石灯、全铜灯、欧式古典灯、羊皮灯、布艺灯、欧式蜡烛灯及各类工程非标灯饰。目前， 胜裕产品在德国，美国，英国，法国，西班牙，意大利，荷兰，瑞典等2 0多个国家已享有盛誉，并已通过IS09001质量体系认证和欧盟C E认证及中国CCC认证等，以IS09001：2000国际质量体系、国际电工灯具产品标准和国家灯具产品标准作为产品研发、制造和质量控制检验标准．确保以国际先进质量水平的产品同时供应国际和国内合作伙伴。
2.2胜裕灯饰有限公司出口数量变化
图 2.12010~2015年胜裕灯饰有限公司出口数量分析图（单位：美元）
从出口数据来看，2010的欧债危机爆发后，当时胜裕灯饰有限公司采取新的产品销售方式之一是尽快开拓新的市场，以避免受到欧债危机的更多影响，在2011，与2010出口量相比，反而增加了421,253.00美元出口贸易额，这也是采取了将一些出口产品陆续往以俄罗斯为代表的金砖国家、以印尼、马来西亚和新加坡为代表的东南亚和中东这些新兴市场进行销售而因此有所增加贸易额。从2013年开始，出现了-18.40%的负增长，尽管到了2013年，和去年相比，出口额的同比增长率达到了-6.37%，但是后期连续2年呈现了负增长的，这是由于其超高速爆发式增长吸引了众多的中国灯饰企业导致新兴市场被分割，再加上国外市场竞争激烈和内部原因影响到胜裕灯饰有限公司产品出口。照目前情况看，需要尽快解决使出口量有下降趋势的问题，让公司恢复平稳发展。
2.3胜裕灯饰有限公司出口市场份额
表2.1 2010~2015年胜裕灯饰有限公司出口市场份额表
数据来源：胜裕灯饰有限公司内部
出口国（地区）市场所占比例出口国（地区）市场所占比例
美国20.01%卢森堡4.38%
德国7.71%塞浦路斯2.26%
西班牙3.15%波兰3.01%
英国3.09%斯洛伐克3.90%
荷兰2.21%马来西亚4.11%
意大利2.07%新加坡3.92%
法国3.32%印度尼西亚3.77%
瑞典3.85%土耳其2.38%
俄罗斯9.40%沙特阿拉伯3.60%
加拿大2.62%阿拉伯联合酋长国2.79%
澳大利亚2.65%立陶宛2.37%
卢森堡4.38%日本3.43%
从胜裕灯饰有限公司的出口市场分布来看，目前欧美两大市场仍占据主要地位，且保持高速增长。美国、德国，且保持高速增长，增速均在100%左右。加拿大、澳大利亚以及日本市场份额变化幅度不大，平均为3%。特别一说的是欧盟，胜裕灯饰有限公司出口的20多个国家，欧盟的国家/地区中占据8席(分别是德、西、英、荷、意、法、波、瑞典)，占比达28.41%，此外，东欧国家如波兰、斯洛伐克和南北欧的小国家如卢森堡、塞浦路斯等增长很快。主要是随着德、法、英等贸易壁垒提高后，胜裕灯饰有限公司采取绕道这些周边壁垒较低的国家，或在这些地区建立组装中心，从而使得这些国家呈现较快增长。除美国，德国市场外，以俄罗斯为代表的金砖国家、以印尼、马来西亚和新加坡为代表的东南亚和因为中东地区的阿联酋、土耳其、沙特等国受益于其国内政策、市场，以其独特地理位置和对欧盟税收优势，成为了胜裕灯饰有限公司重要的新兴市场。
页:
[1]