2018中国企业对东盟直接投资现状与PEST分析
引言中国与东盟的双边贸易关系逐步加深，并且东盟地区丰富的资源和潜在的巨大消费市场吸引着更多的中国企业投资。因此，本文的写作目的是为中国企业投资东盟国家提供建议。本文重点从以下三个方面展开，分别是中国企业在东盟国家的投资近况、东盟十个国家的投资环境以及中国企业在东盟投资的建议。
一、中国企业对外直接投资的现状
投资流量缓慢增加，投资存量增长迅猛。中国在2002年的对外直接投资流量为27.0亿美元，十几年间逐年增进，在2014年实现了1 231.2亿美元的飞跃，2014年投资流量是2002年的45.6倍。同时，中国的海外直接投资存量也在逐年增进，并且从2002年到2014年每年这一数据的增进规模惊人。2002年的投资存量为299.0亿美元，2014年的投资存量增加到了8 826.4亿美元，这一数字是2002年的29.5倍。虽然中国企业跨国直接投资存量与流量总额逐年快速增进，但是无论在投资规模上还是投资质量上仍需要长足的发展。
二、中国对东盟直接投资的近况
（一）数量特征
纵使中国对东盟投资的比重很小，但东盟地区吸收自中国的直接投资流量与存量成倍增进。2006年到2014年间，中国企业在东盟十国的投资流量与存量连续增加。2014年有476.3亿美元投资存量散布在东盟地区，是2006年东盟吸收自中国投资存量的27倍，并且东盟从中国引进的投资存量占比从1.9%缓慢增添至5.4%。从流量分布分析，2014年中国有78.1亿美元投资流量流向东盟，该数据与上一年相比增加的不是很多，但是与2006年东盟吸收自中国的投资流量相比，翻了数十倍。同样，投资流量的比重也是逐年低速前进至6.3%。由此，尽管中国企业在东盟的投资比重小，然而投资金额却有上升势头。
（二）地区分布
东盟地区来自中国的直接投资主要聚集在个别国家。历年来，新加坡、印度尼西亚和老挝吸引自中国的直接投资金额较多。2014年，中国有存量达206.4亿美元投资在新加坡，该数字占东盟自中国直接投资总存量的43.3%，几近一半。同年，印度尼西亚引入自中国企业的投资存量为67.9亿美元，占据14.3%的份额。其次，2014年有来自中国的44.9亿美元投资存量分散在老挝，该数据所占比重为9.4%。通过上述分析可知，中国的直接投资在东盟各国的分布不合理，这一现状有待改善。
（三）行业分布
中国在东盟的直接投资行业聚集。2014年，采矿业引入的投资流量为6.74亿美元，该数值是当年东盟地区吸收自中国总投资流量的8.6%，与上一年相比下降了45.4%。同年，中国在东盟的直接投资总流量中，分别有19.5%、14.3%、8.6%和10.2%的份额均匀分布在东盟制造业、批发零售业、金融业和建筑业，投资金额维持在十亿美元上下。其中，只有对批发零售业的投资比重略有下降，对制造业、建筑业以及金融业的投资比重均分别较上一年增长了28%、14.2%和24%。数据表明，中国对东盟采矿业等行业的投资流量减少，并且下降的幅度很大，但是这些以资源开发为导向的行业所占的份额还是很大。然而对东盟制造业、建筑业以及金融业的投资流量增加，且增速较快。
三、对东盟国家的PEST分析
（一）政治环境分析
东盟十国中，新加坡的政治稳定性最好。其次，马来西亚和印度尼西亚是政局相对稳定的国家，但是近几年在印度尼西亚频频发生暴力袭击事件，而在马来西亚，政权的争夺激化了种族和宗教之间的矛盾，造成两国社会动荡。泰国、缅甸和柬埔寨政局动荡，泰国党派众多，新旧政府更替迅速，不同利益集团之间矛盾很深。缅甸是东盟十国中政治局势最为动荡的国家，党派之争最为严重，甚至演变成武装暴动。缅甸的军队、少数民族以及执政党三派之间矛盾重重，国内形势并不乐观。
（二）经济环境分析
东盟地区经济发展良好，GDP总量不断扩大。2014年，东盟地区GDP 为25735.9亿美元；2009年，东盟地区GDP为15333.2亿美元。2009年到2014年，这五年间东盟地区GDP增长了67.8%，东盟地区经济发展迅速。同时，东盟人均GDP也在逐年增长。2009年的人均GDP为2601.9美元，2014年的人均GDP为4135.9美元，增加了一倍。2014年，东盟地区经济增长率为4.6%，高于2014年世界经济增长率2.5%，维持在5%上下浮动。
（三）社会环境分析
东盟国家民族众多，语言多样。具体来看，缅甸和印度尼西亚的民族最多，分别记录有135个和三百多个民族，泰国、越南等其他东盟国家的民族数量多达几十个。仅仅是文莱和新加坡的民族数量少，文莱主要是马来人，而新加坡的主体是华人。东盟国家民族的多样性必然会引起当地语言的多样性。东盟各国除了各个国家特有的官方语言外，如泰语、马来语、印尼语和缅甸语等，还包括英语和法语。这种多语言的特性对企业在当地的经营带来不小的挑战，因为企业在产品生产、销售和宣传等多个环节中要兼顾不同民族不同语言的民众的需求。
（四）技术环境分析
东盟国家高等教育入学率反映了各个国家的人才培养情况，间接地反映了各个国家的技术环境。在表3中，新加坡的数据完全缺失，泰国的高等教育入学率在50%左右，马来西亚、菲律宾和印度尼西亚的高等教育入学率达到30%以上。越南、老挝和文莱的高等教育入学率不是很高，但是这一数字在逐年增加，而缅甸和柬埔寨的高等教育入学率最低。总体上来看，东盟各国的高等教育入学率呈上升趋势发展，而高等教育入学率的提高是东盟技术环境改善的前提条件。
四、对中国企业在东盟国家投资的建议
（一）全面调研东道国政治环境
东道国政治稳定性和政治效率的高低对企业的投资活动影响重大，政治环境的好与坏会直接地或是间接地反应在东道国社会的方方面面。因此，企业在对东盟国家直接投资时应当对东道国的政治稳定性和政治效率进行全面的考察，了解东道国的政治局势。在东盟十国当中，新加坡、马来西亚、文莱、老挝和印度尼西亚的政治局势相较于其他国家而言较为稳定，泰国、柬埔寨、缅甸等国家的政局动荡，存在严重的政治隐患。另外，中国和越南以及菲律宾之间的外交关系严峻，中国企业在投资东盟时，应当时刻关注中国与这些国家的外交发展状况，权衡好利弊关系。
（二）投资行业和投资地区多元化分布
由中国企业对东盟直接投资的现状分析可知，中国对东盟投资的地区分布和行业分布过于集中。这种投资策略存在着较高的投资风险，为了降低风险，投资者应该根据东盟各个国家的经济发展状况、资源分布状况和劳动力市场合理地对各个国家和各个行业进行投资。因此，企业应当将技术密集型和资本密集型产业布局在经济发展水平较高的国家；对于劳动力密集型的产业应当分布在经济发展相对落后的国家，这些国家的劳动力工资低，可以减少企业的运营成本；由于东盟各个国家的资源分布情况不同，企业在对资源密集型产业进行区位选择时，应当结合各个国家的实际情况合理地安排。
（三）维护好与当地居民的关系
东盟各国人口数量多、民族及宗教种类多，民风相对淳朴。中国企业在东道国投资时应当尊重当地居民的宗教信仰和各种民风民俗，按照当地的礼仪规范地开展社交活动。同时，中国企业应当尊重当地员工的工作习惯，合理地安排工作时间和节假日等。为了拉近中国企业与当地居民间的关系，中国企业应在以下几点做出调整。首先，企业应当深入了解当地文化及宗教情况，以及相关的宗教习俗、文化禁忌和敏感话题。其次，企业应当聘用一定比例的当地员工，为当地居民带来就业机会。再者，中国企业应当关注当地的公共事业，积极参与有关活动，拉近与当地居民间的距离。
参考文献：
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