2018市场无序竞争与企业对策研究
[摘要]本文在分析我国竞争变化基础上，探讨了市场无序竞争的主要形式及其成因，并据此提出企业反无序竞争的对策。
[关键词]市场秩序 无序竞争 企业对策
一、 引言
随着我国的改革开放和市场的发展，国内市场竞争发生了深刻变化，市场竞争日趋激烈，特别是买方市场的逐步形成，使企业间的竞争白热化。另一方面，国家在对经济的宏观调控和市场监督方面新旧体制并存，规尚未健全，存在诸多漏洞，使许多企业为了生存，在竞争上不择手段，造成市场竞争无序化。如何尽快与国际市场运行规则接轨，规范我国企业市场行为则是一项重要课题。
二、我国市场竞争状况分析
（一）我国市场环境的深刻变化
进入20世纪90年代以来，我国市场环境出现了五个方面的深刻变化。①卖方市场转变为买方市场；②国内与国际市场分割转变为国内与国际市场接轨；③进入我国的外资规模、领域和形式由市场互补为主转变为市场竞争为主；④竞争形式和程度由低层次、相对完全的格局转变为层次交错、寡头垄断的格局；⑤竞争的领域和手段由劳动密集型行业及单一方式转变为劳动、资本、技术密集行业并举及多样方式。
（二）我国市场竞争特征
从上述竞争环境的变化可以看出，市场竞争从共存式竞争转向淘汰式竞争，企业更需要全面、综合的竞争实力。在买方市场条件下，尤其是当生产能力的增长高于消费需求的增长时，企业的竞争就突出地表现为某一企业的发展，就可能意味着其他企业的衰亡，商场如战场的残酷性充分显露，企业生存的环境更为险恶。同时，在我国企业的市场竞争中，来自发达国家的合资企业、独资企业的压力也越来越大。买方市场使行业内部的竞争加剧，企业利润下降。在供过于求的状态下，为了争夺有限的市场份额，企业之间的竞争日趋激化，特别是同行业内部的竞争更为激烈，竞争范围也从过去的商品市场竞争发展到服务市场竞争、要素市场竞争等各个方面。我国市场的主要矛盾已成为供求的结构性矛盾。
三、市场无序竞争表现形式剖析
由于我国正处于主义的初级阶段，市场经济起步的时间不长，许多企业的发展需要进行资本的积累，客观上形成了竞争不择手段，不正当竞争行为多发；另一方面，在宏观调控和市场监管方面，新旧体制并存，规范程度低，造成了经济中的漏洞，执法难度大，表现出竞争的无序性。主要表现形式有：①价格战及行业自律；②商标和商誉侵权；③窃取商业秘密和技术情报；④虚假广告。
（一）价格战及行业自律分析
由于形成的重复建设问题，使产业结构失调，造成许多行业生产过剩，产品严重积压。为了谋求生存，许多企业首先想到降价竞争。由于众多企业都采用同一竞争手段，降价促销逐渐演变成以单纯争夺市场份额为目的的恶性价格战，最终导致多败俱伤，甚至整个行业发展会受到损害。最典型的就是我国彩电等行业的价格大战。
对于价格战，各彩电厂家之间的合纵连横已达到相当高的水平，几乎可以说收发自如，进退从容。价格战让生产厂商领略了威力，让消费者获得了实惠，对于增强我国彩电实力，提高彩电生产集约度起到了较好的促进作用。但价格战是一把双刃剑，过度使用就会使造成整个行业陷入困境。以挑战WTO为旗号的新一轮彩电全面降价对市场的冲击，却是使经倍速扩张而发展起来的虽规模较大，但基础不牢、实力不强的企业大伤元气，影响到它们的资金积累、技术创新和持续发展能力。这种自相残杀，消耗耐力的举动决非迎接WTO挑战的有效举措。不仅在彩电行业，其它行业也同样存在打价格战的情况。如VCD，微波炉，电话机，摩托车等行业的价格战并未产生所谓胜者。
从消费者角度看，在享受低价位的同时，却受到售后服务、维修、咨询、保养等诸多方面的限制。一个完整意义上的产品不仅包括其有形实体，还包括无形服务。产品的有形实体和无形服务是产品密不可分的两组成部分，消费者所购买的是整体概念产品，而不是残缺的产品。许多企业为压低价格，就想方设法简化售后服务或提供粗糙服务，给消费者带来无形损失。就此意义，消费者并未从降价中获利，反而其权益受到很大损害。从行业角度看，由于许多企业不惜血本一味降价，导致行业平均利润降低，削弱了行业整体实力，消耗了行业积累资金，妨碍了行业技术开发进程，从而对行业正常发展产生消极影响。从国民经济角度看，价格战的影响已远远超出企业间正常竞争的范畴。如2008年一季度全国工业品出厂价同比下降26%，商品零售价平均下降15%，由价格下降而使工业企业销售收入减少200亿以上。可见价格战已危害到国家收入和整个经济正常健康的发展。
由于价格战在一定程度上扰乱了公平、公正的市场竞争秩序，减少了国家，扭曲了价格信号在有效配置资源方面所发挥的基础性作用。在此情况下，市场要求对产品价格实行限制政策，即实行行业自律，由行业协会或政府主管部门统一制定行业自律价，并负责检查监督企业行业自律价的执行情况，对市场价低于行业自律价的企业给予行业内通报，并给予取消各项优惠等惩罚。事实上行业自律不能从根本上解决价格战的问题。
持续恶性过度降价属于不公正、不合理、不诚实的竞争，是《反不正当竞争法》所禁止、取缔的竞争行为。而行业自律通过协议固定价格，人为限制合理竞争，其实质是进行价格的行业垄断，又是明显违反《价格法》的有关规定，也属不正当市场行为。因垄断从根本上排斥和限制了竞争。第一，垄断破坏了市场统一，阻止了生产力发展，妨碍了市场经济体制的建立与完善；第二，垄断为新竞争者设置了市场进入障碍，破坏了市场竞争的秩序和市场机制的发挥，使价格信号扭曲，以至于保护了落后企业，打击了先进企业，严重损害了消费者利益；第三，行业自律价使各企业面临“囚徒困境”，最终导致合成谬误。
（二）商标和商誉侵权分析
在市场竞争中，知名度高、美誉度好的商标，凝聚了竞争主体的形象、商誉和市场的优良评价，具有显著的竞争优势，同时也成为见利忘义、图谋不轨竞争者的假冒对象。据，全国每年因假冒产品所造成的经济损失达2000亿元以上。
利用商标和商誉进行不正当竞争主要存在以下形式。
1．假冒型。即以知名商标的畅销商品为目标，进行假冒，甚至连同商标权人的名称、地址及商品包装装潢等进行全方位恶意假冒。这类假冒已不是单体行为，而已形成组织严密、制假销假“一条龙”的社会化群体，活动面广，隐蔽性强，对社会的危害甚大。
2．混淆型。故意将他人知名商标及公众熟知的特有包装装潢进行抄袭篡改，使之与其相似但又非完全相同，故意逃避责任，混淆商品来源，诱惑消费者误认误购以达到牟取非法利益的目的。
3．攀附型。将他人商标使用在自己的商品上和广告宣传上，达到鱼目混珠、牟取非法利益的目的。主要表现在：①用他人商标名称作为自身商品名称；②用他人商标名称作为企业字号；③剽窃他人商标公众熟知的特有包装装潢。
4．诋誉型。即利用各种手段恶意诋毁、中伤他人商标信誉，打击别人抬高自己。如：①利用广告手段指桑骂槐，影射贬损竞争对手；②利用名人之口，贬低他人品牌商誉；③制造假象，毁损他人商品牌誉；④贬抑中方商标声誉为外方商标取而代之制造舆论。
5．不正当抢注型。即违反诚实信用原则，以不正当的手段，将他人已为公众熟知和享有合法在先使用权的未注册商标抢先，导致消费者对商品来源产生误认。
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