2018创意产业：从“中国制造”向“中国创造”飞跃
内容提要 尽管创意产业是近几年兴起的一个新产业，但却在实践中显示了强大的生命力和巨大的发展空间，并成为世界很多发达国家极力推崇和发展的产业部门。本文在分析过去“中国制造”给我国经济带来诸多问题和困境的基础上，引入创意产业的概念和内涵，进而提出发展创意产业是促进我国经济增长方式转变、实现由“中国制造”向“中国创造”过渡的有效途径。关键词 中国制造 创意产业 中国创造
一、问题的提出
“中国制造”已经是我们很熟悉的一个名词，它以占据全球第一的市场份额迅速取代了“日本制造”、“欧洲制造”，然而这却并没有给“中国制造”带来实际的繁荣——中国产品始终在价值链最低端苦苦挣扎，甚至还在国际市场上屡屡受挫，各国针对“中国制造”的纠纷此起彼伏。2004年9月16日，西班牙埃尔切市烧毁中国制造的鞋子，并爆发一轮针对中国商人的示威游行以抵抗中国廉价商品给西班牙本地商人带来不公平竞争的事件，无疑触发了更多关于“中国制造”背后深层次问题的思考。“中国制造”到底能走多远?中国经济能否一直延续这样的发展道路还是应该寻求真正的自主发展和主动创新的途径?创意产业是近几年兴起的一个新产业，但却在实践中显示了强大的生命力和巨大的发展空间，并成为世界很多发达国家极力推崇和发展的产业部门。许多国家和地区不仅重视创意观念，而且将创意产业确定为重要的支柱产业，如香港特区和新加坡等地正力争成为亚洲和华语世界的“创意之都”。而中国作为一个以制造业和劳动力密集型产业为主要工业形式的发展中国家，向创造型大国转变之路只是迈出了第一步。本文正是在剖析“中国制造”给中国经济和企业发展带来的困境和问题的基础上，进一步指出新兴起的文化创意产业将是促使中国经济由“制造”向“创造”发展道路过渡的有效途径。
二、“中国制造”面临的问题和困境
尽管“中国制造”充斥了世界的各个角落，但由于过去中国制造业主要是贴牌生产，在出口贸易中有一半左右属于加工贸易，赚取的也仅是微薄的加工费，因此“世界工厂”的繁华与“中国制造”在全球增值的大蛋糕中获得的微小利益形成强大反差。“中国制造”已给经济和社会发展带来了诸多问题。
(一)经济利益微薄的“困惑”
中国是世界的“制造大国”和“贸易大国”已是不争的事实，但中国制造业只是世界制造业生产链中的组装车间，处于低附加值、低技术含量的困境中。中国成为“世界加工厂”，在提供大量劳动力、自然资源，承受贸易顺差所引致的巨大压力的同时，所获得的国际贸易利益却十分有限。过去二十多年中，以低端为主，靠低成本、薄利润发展起来的传统制造业已经陷入或将要陷入一种“悲惨增长”的经济怪圈之中，“中国制造”已难以维系经济持续健康的发展。有资料分析，在中国贴牌生产的外资企业，拿走了利润的92％，中国制造在其优势领域为世界贡献了大部分产品，并占据第一的市场分额，然而回报率却很低。
(二)企业经济安全的挑战
过去中国大力发展制造业却忽视了对自主品牌和核心技术的开发和掌控，结果导致企业的发展处于非常被动的地位，经济安全受到很大挑战。一方面，企业生产经营的关键领域被国外企业控制，很多高端产品的核心技术和标准为国外企业所掌握；另一方面，由于要向国外交纳巨额专利费，给本来利润微薄的制造企业雪上加霜。如2002年的DVD专利费纠纷就是典型例子。国内企业生产的每台DVD要向飞利浦为首的3C联盟以及日立、东芝、JVC等六大DVD技术开发商交纳23.7美元的专利费，占到了生产成本的20-30％。由于DVD售价格本来就很低，在巨额专利费的压力下，很多DVD企业微利甚至无利，不少国内知名企业也纷纷陷入困境，出口业务遭受严重影响。
(三)国内资源生态环境的恶化
制造业是将可用资源、能源通过制造过程，转化为可供人们使用和利用的工业产品或生活消费品的产业，它“吞噬”大量的能源与资源，“吐出”大量的废弃以及有害的固、液体排泄物。长期以来，由于中国多数制造行业走的是“高投入、高消耗、高污染、低效益”的粗放型发展道路，长期地“大量生产、大量消耗、大量废弃”，在经济发展的同时也消耗了国内大量资源，使生态环境和人居环境日益恶化。中国已经成为世界上最大的制造业国家，但也成了世界上资源损耗和环境污染最严重的国家之一。有数据显示，中国单位GDP的能耗是日本的7倍、美国的6倍、印度的2.8倍。中国在人均GDP400—1000美元时期，出现了发达国家人均GDP3000-10000美元期间出现的严重污染。中国科学院可持续发展战略研究表明，中国的高速度增长带来了巨大的生态赤字，制造业所带来的能源、资源和环境问题已成为制约经济持续发展和结构调整的瓶颈。
(四)国际贸易摩擦和纠纷的加剧
上文提到“西班牙烧鞋事件”是“中国制造”引发的国外纠纷一个较极端的例子，事实上有关“中国制造”带来的国际纠纷和摩擦已经对出口贸易造成了不小的影响，主要表现在反倾销、知识产权纠纷等方面。由于制造业处在产品的低附加值端，很多企业利用低价竞销策略来促进出口、挤占国外市场，结果很容易遭受国外反倾销的调查诉讼。有统计数据表明，1980—1989年，中国被投诉的反倾销案是64起，占全世界反倾销案1388起的4.6％，平均每20个案子有一起是针对中国的；1990—1999年，中国被投诉306起，占全世界232l起的13.2％，平均每8个案子就有一起是针对中国的；2000-2002年，中国被投诉331起，占全世界1653起的20％，平均每5个案子有一起是针对中国的；2003-2006年，中国被投诉189起，占全世界733起的25.6％，平均每4个案子就有一起是针对中国的。另外世贸组织早前发布的反倾销统计报告也显示，从1995年至2007年，中国已连续13年成为全球反倾销调查的头号目标国。此外，由于缺乏自主品牌和核心技术，发达国家利用其在知识产权方面的优势，频繁发起对中国的知识产权诉讼(如“337调查”等)。这些都给中国经济和出口贸易造成了巨大损失。
面对“中国制造”给我国经济和出口带来的众多尴尬问题和困扰，努力寻求新的发展道路和模式，大力推进民族产业、培养自主的国民经济支柱产业以及打造真正的“中国制造”品牌，是摆在我们面前紧迫而又现实的课题。
三、创意产业实现由“制造”向“创造”的飞跃
(一)创意产——21世纪最有前景的产业
创意产业(CreativeIndus-tries)，又称文化创意产业、创意经济等，是一种在全球化消费的社会背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴理念、思潮和经济实践。目前国际上关于创意产业的概念还没有形成一致的看法。但综合来看，创造力、知识产权和创造财富是创意产业的主要特点，创意产业是基于深厚文化底蕴和现代科学技术，通过创造性工作将创意通过各种形式表达出来，经过创作、生产、商品化、产业化、获取知识产权各个环节创造经济价值，为社会创造财富、提供就业机会的产业。
创意产业是一个集文化、科技、信息高度融合的高附加值产业，通过发展创意产业，将提高传统产业的文化附加值，从而实现传统产业的结构调整和升级。通俗地讲，创意产业就是在脑袋上做文章：怎样将普通的鸡块变成遍布世界的肯德基、怎样将普通的胶片电影变为赚足票房的好莱坞大片、怎样将普通的运动鞋变成英超球员脚上的阿迪、耐克，这都需要“点子”和创意。
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